Em busca do Kit Perfeito: o que realmente influencia a experiência do atleta?

A Ticket Sports acaba de divulgar os resultados de sua nova pesquisa nacional sobre kits de prova, realizada com 8.500 atletas de todas as regiões do Brasil. O estudo, intitulado “A importância dos kits em eventos”, atualiza o levantamento anterior feito em 2019 que contou com 4.500 respondentes e revela uma transformação significativa no papel do kit dentro da experiência esportiva.

Se antes o kit de corrida era visto como um brinde complementar, hoje ele ocupa posição estratégica na decisão de compra e na percepção de valor do evento.

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Kit de corrida influencia diretamente a escolha do evento

De acordo com os dados coletados, 83,7% dos corredores afirmam que o kit é totalmente decisivo ou potencialmente decisivo na hora de escolher uma prova. Em outras palavras, para a maioria dos atletas, o conteúdo entregue na retirada do material impacta diretamente a conversão da inscrição.

Além disso, 72,3% dos participantes declaram que já pagaram ou estariam dispostos a pagar um valor mais alto para receber um kit mais completo. Dentro desse grupo, quase um terço afirma que investiria entre R$ 20 e R$ 40 adicionais por itens de maior qualidade.

Dessa forma, os dados revelam uma mudança significativa no comportamento do consumidor do mercado de corrida de rua. Atualmente, o atleta não avalia apenas percurso, medalha ou estrutura. Ele considera o kit parte essencial da experiência e, consequentemente, da justificativa financeira da inscrição.

Portanto, ignorar esse fator pode significar perder competitividade em um cenário cada vez mais disputado.

A camiseta permanece como protagonista do kit de prova

Entre todos os itens avaliados na pesquisa, a camiseta continua sendo o principal símbolo de participação e o elemento mais valorizado do kit de corrida. Ela lidera a preferência dos atletas, com destaque para critérios como qualidade do tecido, conforto e estética.

Mais da metade dos entrevistados afirma possuir mais de 13 camisetas de eventos esportivos em casa. Esse dado reforça um comportamento relevante: as camisetas deixaram de ser lembranças pontuais e passaram a integrar a rotina dos corredores, sendo utilizadas em treinos, no dia a dia e em publicações nas redes sociais.

Consequentemente, o impacto da marca do evento se estende para além do dia da prova. A visibilidade gerada pela camiseta transforma o kit em ferramenta de exposição contínua para organizadores e patrocinadores.

Segundo Daniel Krutman, CEO da Ticket Sports, o dado é ainda mais significativo quando analisado sob a ótica estratégica. “Mais da metade dos participantes respondeu que já participou de alguma prova motivado pelo kit. Isso revela o quanto ele é determinante. O material serve como guia para que organizadores, marcas e patrocinadores desenvolvam kits mais relevantes, sustentáveis, funcionais e alinhados ao que o público realmente valoriza”, afirma.

Brasil valoriza mais o kit do que mercados internacionais

Outro dado relevante do estudo mostra que aproximadamente 60% dos participantes acreditam que o kit brasileiro tem mais peso do que em países como Estados Unidos, França e Inglaterra.

Em diversos mercados internacionais, a camiseta é paga à parte ou sequer retirada pelo atleta. No Brasil, entretanto, fatores culturais e econômicos ampliam a importância do kit, especialmente diante do valor das inscrições.

Assim, a qualidade do material entregue torna-se um indicador direto de percepção de valor. Quanto maior o investimento do atleta, maior tende a ser a expectativa em relação ao que será recebido.

Uso prolongado amplia retorno para organizadores e patrocinadores

A pesquisa ainda revela que 93% dos atletas utilizam os itens do kit após a prova. Esse dado é estratégico, pois demonstra que o impacto do material é prolongado e contribui para a construção contínua de marca.

Camisetas, sacochilas e acessórios passam a integrar a rotina do corredor, mantendo a presença do evento ativa por meses ou até anos.

No entanto, o levantamento identificou uma desconexão importante: muitos atletas acreditam que itens como camiseta e sacochila são fornecidos gratuitamente aos organizadores ou que patrocinadores absorvem a maior parte dos custos. Essa percepção abre espaço para uma comunicação mais transparente sobre investimentos e estrutura de custos na organização de eventos esportivos.

Baixe o estudo completo e tome decisões com base em dados

O material completo “A importância dos kits em eventos” detalha preferências regionais, comportamento por perfil de atleta, disposição de pagamento e oportunidades estratégicas para otimizar orçamento e aumentar percepção de valor.

Em um mercado de corrida de rua cada vez mais competitivo, decidir com base em dados pode significar maior retenção, melhor margem e crescimento sustentável.

Portanto, antes de definir o próximo kit do seu evento, vale a pena entender o que realmente influencia a escolha do atleta.