O poder da influência e seu impacto nos eventos
Os influenciadores digitais deixaram de ser apenas criadores de conteúdo. Hoje, eles influenciam escolhas, comportamentos e decisões de consumo, inclusive, no esporte. Esse movimento tem nome, números robustos e impacto direto no mercado de eventos esportivos: Creators Economy.
Se antes a presença de influenciadores era vista como algo complementar, atualmente ela se consolida como estratégia central de comunicação e vendas. Basta observar o crescimento do mercado e a forma como marcas, organizadores e atletas se relacionam nas redes sociais.
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O que é Creators Economy?
Segundo a revista Forbes, a Creators Economy é o termo utilizado para descrever o ecossistema econômico e social formado por criadores de conteúdo, plataformas digitais, marcas e consumidores.
Em outras palavras, trata-se de um mercado estruturado em torno da influência, da audiência e da monetização de conteúdo.
Esse ecossistema inclui influenciadores, youtubers, podcasters, atletas criadores de conteúdo e especialistas de nicho. Além disso, envolve ferramentas, agências, plataformas e marcas que investem estrategicamente nesse relacionamento.
Portanto, não estamos falando apenas de posts patrocinados. Estamos falando de uma nova lógica de comunicação baseada em confiança, comunidade e identificação.
Um mercado bilionário em expansão
Não se trata mais de tendência. A Creators Economy é realidade e cresce a todo vapor.
De acordo com projeção do banco Goldman Sachs, esse mercado pode atingir US$ 480 bilhões até 2027. O dado reforça sua relevância no cenário global e indica que empresas que ainda não estruturaram estratégias com creators podem perder competitividade nos próximos anos.
Além disso, relatórios da Influencer Marketing Hub mostram que o investimento global em marketing de influência cresce ano após ano, impulsionado principalmente pelo aumento da confiança do consumidor nesse formato de comunicação.
Ou seja, enquanto a publicidade tradicional enfrenta desafios de credibilidade e atenção, os criadores consolidam-se como canais de diálogo direto com públicos segmentados.
Onde estão os criadores e o que isso tem a ver com eventos esportivos?
Os criadores de conteúdo atuam em diversas áreas. No entanto, três segmentos se destacam, segundo a Forbes:
- Estilo de vida (36%)
- Saúde e bem-estar (22,8%)
- Viagem e turismo (20%)
Esses dados dialogam diretamente com o universo dos eventos esportivos. Afinal, correr uma prova, participar de um triathlon ou viajar para um evento esportivo envolve exatamente esses pilares: lifestyle, performance e experiência.
Quando observamos conteúdos publicados por influenciadores, percebemos algo importante: o evento não é apenas uma competição. Ele é uma experiência compartilhável, aspiracional e altamente engajadora.
Portanto, os atuais e futuros atletas já estão inseridos nesse ecossistema digital. Eles consomem conteúdos sobre treinos, alimentação, viagens para provas e bastidores de competições. Logo, ignorar os creators significa abrir mão de dialogar com o público no ambiente onde ele está mais atento e receptivo.
Influenciadores como canais de confiança
Um dos pontos centrais da Creators Economy é a confiança. Diferentemente da propaganda tradicional, o criador constrói relacionamento contínuo com sua audiência. Ele conversa, responde comentários, compartilha rotina e vulnerabilidades.
Segundo estudos da YOUPIX, 80% dos consumidores compram produtos recomendados por influenciadores. Nesse cenário, recomendações, ainda que digitais, tendem a gerar maior credibilidade do que anúncios convencionais. Isso acontece porque a audiência percebe autenticidade e proximidade.
Para eventos esportivos, esse cenário abre oportunidades claras:
- Alcance mais qualificado
- Fortalecimento de autoridade
- Conexão direta com atletas
- Aumento de desejo e prova social
Além disso, influenciadores funcionam como tradutores da experiência do evento. Eles mostram bastidores, organização, kits, percurso, clima e emoções. Consequentemente, reduzem barreiras de decisão para novos inscritos.
Do awareness à conversão: impacto real nas inscrições
Muitos organizadores ainda enxergam creators apenas como ferramenta de awareness. No entanto, a Creators Economy já influencia diretamente conversões.
Isso ocorre porque a jornada de compra mudou, como explica Daniel Krutman. O atleta pesquisa no Instagram, salva conteúdos, acompanha relatos e, somente depois, decide se inscreve. Nesse contexto, o creator atua como ponto de contato estratégico ao longo de toda a jornada.
Além disso, cupons personalizados, links rastreáveis e parcerias de longo prazo permitem mensurar resultados com mais precisão. Dessa forma, o investimento deixa de ser apenas institucional e passa a integrar a estratégia comercial do evento.
Creators Economy é realidade e estratégica
Em resumo, a Creators Economy não é modismo. Ela é um novo modelo de construção de marca e geração de negócios.
Ignorar os creators significa deixar de falar com o público no lugar onde ele mais confia. Por outro lado, integrar influenciadores à estratégia de eventos esportivos pode ampliar alcance, gerar autoridade e impulsionar inscrições.
Portanto, a pergunta não é mais “vale a pena investir em creators?”. A pergunta é: sua estratégia de evento já considera o poder da influência digital?
Porque, no cenário atual, quem entende a Creators Economy sai na frente!
