O esporte mais popular em 2024 traz oportunidades incríveis para organizadores no Brasil. Sabe qual?
O relatório Year in Sport 2024 do Strava trouxe uma constatação que nós, no Ticket Sports, já vivenciamos diariamente: segundo o estudo, a corrida é o esporte mais praticado no mundo e está em constante crescimento no Brasil. O nosso país se destaca como a segunda maior comunidade de atletas na plataforma, com mais de 19 milhões de usuários, um reflexo da força do esporte no estilo de vida de nós brasileiros.
Os números são impressionantes. Um aumento de 109% nos intitulados por eles, clubes de corrida, contra uma média global de 59%, reforçando o quanto líderes de grupos esportivos, organizadores e marcas buscam maior conexão no mercado. Além disso, o crescimento de 9% no número de maratonas e ultramaratonas no Brasil comprova o apetite crescente por eventos mais longos e desafiadores, algo que vai ao encontro da análise de Tomaz Lourenço, um dos maiores especialistas no mercado de running do país, em sua recente matéria no site da revista “CR” Contra Relógio.
De acordo com Lourenço, 2024 trouxe um aumento expressivo no número de maratonistas brasileiros, com 40 mil concluintes em provas de 42km, um salto significativo em relação aos 30 mil registrados no ano anterior. Esse crescimento foi impulsionado pelo aumento de participantes em provas tradicionais, como a Maratona do Rio, que teve um acréscimo de 33,2% no número de concluintes, e pelo surgimento de novas maratonas, como as de Ribeirão Preto, Vitória e Londrina, organizadas por parceiros Ticket Sports. Esses eventos destacam o dinamismo e a expansão do mercado de corridas de longa distância no Brasil.
Essa expansão reflete um público que busca cada vez mais desafios físicos e experiências completas. Enquanto o Strava indica um aumento global no interesse por corridas de longa distância, os dados da CR mostram como o mercado brasileiro está acompanhando e, em alguns casos, superando essa tendência.
Maratonas consolidadas como as de Curitiba, Salvador e Florianópolis seguem atraindo corredores que buscam percursos desafiadores e bem organizados tecnicamente, fortalecendo sua posição no calendário esportivo nacional. Entretanto, novos eventos estão surgindo e chamando a atenção, como a Maratona New Balance Porto Alegre, que já se destacou em 2024 com seu percurso rápido e estrutura de alto nível, e a Maratona de Aracaju, prevista para novembro de 2025. Esta última é a mais recente adição ao mercado de provas de 42km e promete oferecer uma experiência única, reforçando a diversificação e o crescimento do cenário de corridas de longa distância no Brasil.
No Ticket Sports, vivenciamos essa tendência de crescimento de forma direta. Em 2024, alcançamos um número recorde com mais de 2.900 eventos publicados, incluindo algumas das principais e mais relevantes maratonas e ultramaratonas do país. Estamos atentos à evolução do mercado e comprometidos em oferecer suporte estratégico aos organizadores, ajudando-os a atender às demandas de um público cada vez mais diversificado e exigente.
Os dados de Lourenço reforçam com clareza aquilo que defendemos com convicção: há um universo de possibilidades para criar eventos que transcendem a linha de chegada, proporcionando aos atletas experiências únicas e inesquecíveis, independentemente de seus níveis ou perfis. Este é o momento ideal para os organizadores inovarem, integrarem tecnologias e fortalecer parcerias estratégicas com empresas como o Ticket Sports, que se dedica exclusivamente a apoiar o sucesso dos organizadores. Diferentemente de inúmeras plataformas de inscrições — das mais de 90 que mapeamos no Brasil —, não competimos diretamente com os eventos, mas trabalhamos lado a lado para impulsionar sua relevância e impacto no mercado de nossos parceiros.
Vivemos e respiramos o esporte, e nosso propósito é impulsionar o sucesso de marcas e organizadores. Além disso, essa é uma oportunidade única de aproveitar o “boom” no mercado de esportes de participação ao vivo no Brasil, transformando desafios em eventos verdadeiramente impactantes.
Seja em corridas tradicionais ou nas que estão surgindo com força, o futuro do running no Brasil nunca foi tão promissor. E nós, estamos aqui para garantir que cada evento tenha o suporte necessário para ser um sucesso.
No Ticket Sports, essas tendências se refletem em nosso cotidiano. Para 2025, estamos preparados para atender mais de 1.000 organizadores diretamente, superar a marca de 3 milhões de inscrições e alcançar a meta ambiciosa de publicar mais de 3.500 eventos. Esses números não apenas reforçam o crescimento do mercado, mas também evidenciam como a paixão pelo esporte está diretamente alinhada à nossa missão: transformar eventos esportivos em experiências verdadeiramente marcantes, conectando atletas, organizadores e marcas em uma jornada de impacto e inspiração.
Um mercado em crescimento e cheio de oportunidades
De volta ao estudo Strava, a velocidade média dos corredores brasileiros (6:48 min/km) e a duração mediana das atividades (56 minutos) demonstram um perfil diversificado de atletas, que inclui desde iniciantes até corredores mais experientes. Para mim, que corro em média em um pace de 5:00 min/km, é interessante ver como este esporte acolhe diferentes níveis de desempenho e propósitos. A corrida é democrática, permitindo que todos, independentemente do ritmo, encontrem o seu lugar e suas motivações.
Esse cenário cria oportunidades únicas para organizadores desenvolverem eventos que vão além da corrida, integrando experiências de hospitalidade, turismo e tecnologia. Nosso estudo anual sobre o perfil do atleta, que está com sua nova edição a ser lançada em janeiro de 2025, aponta para um público cada vez mais engajado e exigente.
Olhando para os dados, um spoiler: 2024 marcou um momento histórico no universo esportivo. Pela primeira vez, os perfis de gênero estão praticamente equiparados. Essa evolução não apenas reflete um ambiente mais inclusivo, mas também destaca o crescimento contínuo da presença feminina no esporte, evidenciando sua relevância cada vez maior em eventos participativos e no mercado esportivo como um todo.
Um outro dado interessante é que, embora a média de idade dos participantes permaneça em torno de 39/40 anos, refletindo um público adulto e economicamente ativo, há sinais claros de uma crescente adesão da Geração Z. Entre os jovens de 15 a 25 anos, o crescimento foi de 11% em relação ao ano passado, quando representavam 7,9%. Essa nova geração traz uma perspectiva inovadora para os esportes, acompanhada de hábitos modernos e expectativas diferentes, que estão moldando o futuro do universo esportivo. Esses jovens atletas não buscam apenas superar desafios físicos, mas também vivenciar eventos que proporcionem experiências completas e transformadoras, agregando valor às suas jornadas pessoais e conectando-os a algo maior, com propósito e significado.
Como atleta e alguém que conhece profundamente o meu cliente, o organizador, compreendo perfeitamente essa necessidade. Cada evento esportivo representa uma oportunidade única de criar memórias, inspirar atletas e entregar algo que vá muito além da linha de chegada. Acredito firmemente que existe um universo de possibilidades para surpreender, engajar e conectar esse público diversificado. Transformar eventos esportivos em experiências inesquecíveis não é apenas um objetivo, mas a essência do que fazemos. É sobre proporcionar momentos que deixam marcas duradouras, tanto para nós, os atletas, quanto para as comunidades que eles impactam.
Transformando desafios em oportunidades
Nosso papel é estar lado a lado com os organizadores, algo que fazemos com dedicação há 10 anos. Construímos um relacionamento maduro e oferecemos soluções tecnológicas e operacionais de ponta para transformar a forma de se organizar um evento esportivo. Desde a gestão de inscrições até integrações com bancos, plataformas como o Strava, e continuamos a trabalhar para tornar os eventos mais eficientes e atrativos para atletas, patrocinadores e comunidades.
Entretanto, o verdadeiro diferencial vai muito além das ferramentas e da tecnologia. Ele reside na experiência transformadora que esses eventos proporcionam. Eventos esportivos têm um poder único: transformar vidas, como aconteceu com a minha. Eles unem comunidades, promovem saúde, bem-estar e ainda fomentam o turismo e a economia local. Mais do que superar um desafio físico, cada corrida, triathlon, pedal ou travessia é uma oportunidade de criar conexões humanas significativas e deixar um impacto positivo no mundo. É essa capacidade de transformação e inspiração que faz do esporte algo tão especial e poderoso.
Acreditamos que, junto aos organizadores, podemos transformar esses momentos em experiências que inspiram e conectam pessoas, criando um legado que vai além do esporte.
Uma visão para o futuro do esporte
O ano de 2024 confirmou algo que sempre acreditamos e defendemos no Ticket Sports: o esporte é uma das ferramentas poderosas de transformação. Ele vai além do desempenho físico, conectando pessoas, promovendo saúde, bem-estar e impactando positivamente tribos inteiras.
O Brasil, com sua paixão vibrante e rica diversidade cultural, é o palco perfeito para a criação de eventos que vão além do esporte.
Cada corrida — seja pedestre ou de bike —, triathlon, travessias a nado ou remadas, carrega o potencial de se transformar em uma experiência completa. Esses eventos unem turismo, cultura e conexão humana, oferecendo não apenas desafios físicos, mas momentos que fortalecem laços, inspiram comunidades e celebram a essência da vida ativa em um país tão diverso e acolhedor.
Estamos prontos para continuar contribuindo com esse futuro ao lado dos organizadores. Com inovação, parceria e um compromisso inabalável com o esporte ao vivo, seguimos juntos para elevar o mercado e criar um legado que inspira.
Como bem diz um amigo meu, Felipe Barbosa, especialista em marketing no Terra Trancoso:
“Uma marca não criamos para nós, criamos para o mundo!”
É com essa visão ampla e transformadora que seguimos, prontos para impactar o esporte, conectar pessoas e criar experiências que realmente façam a diferença.
Vamos com tudo! Que venha 2025.
Referências
