Como atrair a atenção da Geração Y nos eventos esportivos

Lucas, 35 anos

Ele vive imerso no digital: trabalha com TI, em home office, e está sempre online. Mas é justamente por isso que aprendeu a valorizar momentos de desconexão, para se reconectar com o que realmente importa.

Ele entende a importância de cuidar de si. Começou a correr como forma de aliviar o estresse e dar um respiro da rotina. Hoje, correr virou sua pausa preferida, um momento só seu, de liberdade e autocuidado. 

Lucas busca experiências com propósito e que ofereçam algo além da corrida. Participar de uma prova, para ele, é sobre se desafiar, superar limites e viver algo que realmente faça sentido.

Quem é a Geração Y?

Nascidos entre 1981 e 1996, os Millennials (ou Geração Y) têm hoje entre 28 e 43 anos. É uma geração que:

• Cresceu com o avanço da tecnologia.
  
• Viveu a chegada da internet, redes sociais, etc
  
• Tem uma relação prática com as marcas e exige experiências que funcionem bem e fluam com facilidade.

Participação nos eventos esportivos

Ao contrário dos Baby Boomers (61 a 79 anos), que se destacam como heavy users de eventos esportivos, a Geração Y apresenta um comportamento mais distribuído e menos intenso em volume de participação.

O que isso revela?

Millennials participam, mas não são recorrentes. Eles estão presentes, mas de forma mais moderada e seletiva. Isso mostra que:

• Essa geração ainda precisa de estímulos que aumentem o vínculo emocional com o evento.
  
• Estão no meio do caminho entre explorar e se comprometer com o universo esportivo.

Como ativar essa geração

Ao serem questionados sobre o que pode tornar um evento mais atrativo, a Geração Y destacou:

• Preço da inscrição como o principal fator (16% das menções)
  
• Premiação e brindes de qualidade logo em seguida (8,2%)
  

Ou seja, essa geração ainda se motiva por conquistas, mas quer que elas tenham valor, sejam simbólicas e bem pensadas.

Porque a Geração Y participa de eventos:

Os dados do material também mostram que, para a Geração Y, o principal motivo para participar de eventos é superar desafios pessoais, com 34,3% das respostas apontando essa motivação.

Essa geração enxerga o esporte como uma forma de se testar, evoluir e cuidar da saúde ao mesmo tempo. Ou seja, eventos que oferecem experiências impactantes, percursos desafiadores e recompensas emocionais têm muito mais chance de engajar esse público.

E quanto ao deslocamento?

Mesmo com uma rotina intensa, eles mostraram estar dispostos a viajar para viver experiências que realmente valem a pena. Segundo os dados, 63,3% dos Millennials já se deslocaram para participar de um evento esportivo, o que coloca essa geração em terceiro lugar no ranking, atrás apenas das gerações mais maduras, como a X e Baby Boomers.

Oportunidade para os organizadores

O segredo está em criar jornadas que façam sentido da inscrição até o pós-prova.

Eventos que entregam mais do que o básico, que cuidam dos detalhes e oferecem experiências autênticas, têm muito mais chance de conquistar esse público que é mais exigente.

Quando o evento entrega tudo isso, Lucas coloca o tênis e vai sem pensar duas vezes! 

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