Seu evento não é pra todo mundo!

Você pode estar, neste exato momento, gastando tempo, dinheiro e energia tentando atrair todos os públicos para o seu evento, simplesmente porque acredita que todo atleta deveria estar participando da sua prova.

Mas aqui vai uma verdade que precisa ser dita:

Seu evento não tem que agradar todo mundo.

Normalmente, passamos muito tempo preso à ideia de criar um ambiente que agrade todos os gêneros, idades, classes sociais, níveis de experiência e diferentes objetivos. Porém, será que essa é realmente a estratégia mais inteligente?

O publicitário João Branco, ex-CEO do Mc Donald’s no Brasil e autor do sucesso Desmarketize-se, durante seu painel no RD SUMMIT 2025 respondeu: não.

Segundo o empresário, não é papel de uma marca tentar ser tudo para todos. Em outras palavras, não faz faz sentido tentar ser 40 eventos diferentes apenas para atrair 40 públicos diferentes.

Nesse cenário, o melhor a se fazer é escolher seu público e fazer o melhor evento para este público.

Nenhum evento é igual!

Segundo dados mapeados pela Ticket Sports, foram 1.768 eventos esportivos participativos realizados no último ano, um salto de +31,8% em relação ao período anterior.

Só no primeiro semestre de 2025, já foram 1.440 provas, aumento de 33% sobre 2024.

Com tanta prova acontecendo, é natural que muitas compartilhem o mesmo tipo de percurso, a mesma distância, até a mesma cor de camiseta. Mas nada disso torna dois eventos iguais.

O que diferencia um evento de outro é sua essência, seu propósito, sua história e, principalmente, seu público.

Sua identidade não está no percurso ou largada. Está na sua marca!

E a boa notícia é que o atleta se prende à marca, uma vez que ele percebe a dedicação e empenho depositado para a realização da prova.

É muita gente para tentar agradar

Hoje, já são mais de 900 mil atletas cadastrados na base da Ticket Sports.

E aqui vai uma pergunta sincera: Você realmente acha que consegue agradar todos eles?

Nesse cenário, o próprio João Branco defende que “o cliente é mais importante que a venda”. E isso pode mudar completamente a forma como você pensa seu evento.

Além disso, novos participantes custa cerca de 70% mais esforço e investimento do que manter quem já está com você, segundo o empresário.

Importante ressaltar que, segundo a Mass Participation World, uma pessoa que corre pode influenciar até 12 pessoas ao seu redor.

Ou seja, mas vale um atleta feliz do que 1.000 insatisfeitos.

Dessa forma, é importante você focar no público que já faz parte do seu evento. Dê a devida atenção à eles e demonstre o quão importante eles são.

Assim, naturalmente, novos atletas chegarão.

Conclusão

Em um mercado com tantos eventos, o seu continua sendo único.

Mas essa singularidade não aparece quando você tenta ser genérico, mas sim quando você “toca seu samba”, nas palavras de João Branco.

Lembre-se que quanto mais você conhecer seu público, maior será seu sucesso. Além disso, seu crescimento será natural.

Eventos vencedores não tentam abraçar o mundo.
Eles abraçam as pessoas certas.

E, se você quiser entender seu público com mais profundidade, tomar decisões mais inteligentes e construir um relacionamento mais forte, conte com a Ticket Sports.