Por que a Geração X é a base mais sólida dos eventos esportivos segundo nosso estudo

Marta, 50 anos 

Tudo começou com uma caminhada no parque. Hoje, é um estilo de vida que ela compartilha com quem ama. Marta tem 50 anos. É mãe de dois filhos adultos, casada há mais de 20 anos. Aos 44, ela sentiu que precisava se cuidar mais, tanto pela saúde física quanto mental. Começou caminhando aos sábados e, em poucos meses, já estava correndo 5K com um grupo de mulheres do bairro.

O esporte virou mais que um hábito. Ela puxou o marido para os treinos, os filhos começaram a se interessar, e hoje, participar de corridas de rua virou um programa de família. 

Cada prova é uma conquista pessoal, mas também um momento de qualidade com quem ela ama.

Por que ela importa?

De acordo com nosso estudo, a Geração X (45 a 60 anos) representou 41,5% do total de respostas, sendo o grupo mais presente entre os participantes.

Por que esse perfil é mais expressivo?

• Poder de compra: pessoas mais maduras têm mais estabilidade financeira e investem mais na própria saúde e bem-estar.
  
• Planejamento: gostam de se organizar com antecedência e escolhem provas que estão alinhadas com o que acreditam
  
• Lealdade: quando gostam de um evento, voltam. Quando se identificam com a experiência, viram fãs da marca de forma natural.
  

Tendência para os próximos 5 anos

Marta está só começando. Daqui a cinco anos, ela estará com 55, provavelmente mais conectada com saúde preventiva, disposta a experimentar novos formatos e cada vez mais ativa nas redes sociais para registrar conquistas. 

Falando em redes sociais, dá só uma olhada ??

Essa é a geração que não se prende a vídeos virais da internet, mas se conecta com canais e influenciadores que geram conteúdos de qualidade, informam sobre o mercado e tem domínio sobre o assunto. 

Outro dado importante do nosso estudo mostra o quanto a Geração X é movida por motivação própria.

Quando perguntamos se começaram a correr por influência de amigos, apenas 31,7% disseram que sim. Ou seja,  68,3% tomou essa decisão sozinha, sem depender de incentivo de fora.

Isso reforça que, essa é uma geração que não corre por modinha. Corre porque faz sentido, porque quer se sentir bem. Essa autonomia se reflete em decisões mais conscientes, e, claro, em uma conexão genuína com os eventos que escolhem participar.

Vale destacar também:

• Essa é a geração que  valoriza a experiência: ela não quer ser a mais rápida, quer se sentir bem e fazer parte de algo maior.
• Pertencer faz toda a diferença: eventos que criam laços, acolhem e geram conexão ganham espaço no coração dela. 
• Facilidade é tudo: não quer complicação na hora da inscrição. Quanto mais simples e humanizada a comunicação, maior a chance dela comprar.

Por que a Geração X é a base mais sólida dos eventos?

Porque eles estão em uma fase da vida em que valorizam tempo, conexão e saúde. Se sentem pertencentes e voltam sempre.

E é claro: a história de Marta é fictícia

Mas, ela representa milhares de participantes que, com passos persistentes e inspiradores, sustentam a base dos eventos esportivos no Brasil.

A Geração X é a mais sólida, mas a geração Z está experimentando esse mercado agora. Afinal, tivemos um crescimento expressivo desse público de 2023 para 2024. 

Agora uma dica para organizadores é: não coloque todo mundo no mesmo pacote. Saiba se comunicar e entregar experiência para cada tipo de público!