O mercado global de marketing esportivo está estimado em US$ 192 bilhões e deve crescer a uma taxa de CAGR (Compound Annual Growth Rate) de 16,6% até 2028.
O crescimento do mercado é impulsionado pela crescente popularidade dos esportes, o aumento do interesse das empresas em investir no setor e a crescente demanda por conteúdo esportivo de alta qualidade.
O Brasil é um dos principais mercados de marketing esportivo do mundo, com um mercado estimado em US$ 2 bilhões. O crescimento do mercado brasileiro é impulsionado pela popularidade do futebol, o aumento do interesse das empresas em investir no setor e o crescente consumo de conteúdo esportivo por meio de plataformas digitais.
No Ticker Sports, sentimos que as agências de marketing esportivo têm um papel importante no sucesso de um evento esportivo, ajudando os organizadores de eventos a alcançar seus objetivos de marketing, seja aumentando o público, captando patrocinadores ou promovendo o evento para os meios de comunicação. Estes parceiros, normalmente, também oferecem uma variedade de serviços, como planejamento estratégico, criação de campanhas de marketing, gerenciamento de redes sociais e produção de conteúdo esportivo.
“Por mais parecidos que possam ser, cada evento esportivo tem suas particularidades. O sucesso também passa por uma forma de se comunicar conectada com essas peculiaridades, que no fim das contas são os diferenciais de cada evento e que impactam em seu sucesso. Com estes pilares podemos estabelecer a construção de um planejamento estratégico com uma relação direta com os atletas, estimulando a conversão de inscritos”, afirma João Lucas Cardoso, diretor de criação da SixComm Comunicação Estratégia, agência especializada em eventos esportivos com foco em corridas de rua.
Com isso, vamos explorar os prós e contras dessa colaboração entre você, organizador e agência especializada.
Prós:
Expertise, as Agências de Marketing Esportivo possuem um conhecimento aprofundado sobre o cenário esportivo, suas tendências e a forma como as tribos (fãs) se engajam. Isso permite que criem estratégias altamente direcionadas e eficazes para atrair a atenção do público certo.
Amplificação da marca, essas agências têm a capacidade de aumentar a visibilidade da marca do evento esportivo, tanto local quanto globalmente. Isso inclui a criação de campanhas de mídia, parcerias com influenciadores e o uso inteligente das redes sociais.
Engajamento das tribos, uma das maiores forças do Marketing Esportivo é sua capacidade de criar um envolvimento emocional com tribos. Desenvolver estratégias que transformam espectadores casuais em provadores sociais entusiasmados, o que leva a um aumento na presença e na fidelidade do público.
Atração de patrocinadores, o envolvimento de uma agência de Marketing Esportivo pode tornar o evento mais atraente para possíveis patrocinadores. As agências podem criar pacotes de patrocínio atraentes e fornecer métricas sólidas para demonstrar o retorno sobre o investimento.
Contras:
Custos, contratar uma agência de Marketing Esportivo pode ser um investimento significativo. Os honorários da agência e os custos associados às campanhas de marketing podem afetar o orçamento do evento.
Riscos de alinhamento, é crucial que a visão da agência de Marketing Esportivo esteja alinhada com a do organizador do evento. Divergências na estratégia ou na execução podem levar a resultados insatisfatórios.
Perda de controle criativo, ao depender fortemente da agência, os organizadores podem perder parte do controle sobre a mensagem e a identidade do evento. É importante estabelecer uma comunicação clara para manter a integridade do evento.
A colaboração entre organizadores de eventos esportivos e agências de Marketing Esportivo podem trazer benefícios substanciais e com a abordagem certa essa união pode elevar o evento esportivo a patamares de excelência com impacto relevante e mensurável.
