Os grupos esportivos deixaram de ser apenas uma extensão da rotina de treinos.
Hoje, eles influenciam escolhas, movimentam eventos, criam comunidades e ajudam a transformar a forma como atletas se relacionam com o esporte.
Para entender melhor esse cenário, a Ticket Sports, em parceria com a Associação dos Treinadores de Corrida de São Paulo (ATC São Paulo), lança o material “Grupos Esportivos no Brasil”, o maior levantamento sobre assessorias da história.
A pesquisa contou com a participação de 240 responsáveis por grupos ou assessorias e reuniu dados quantitativos, respostas abertas e percepções sobre os principais desafios, oportunidades e movimentos desse mercado.
O estudo mostra que os grupos esportivos ocupam um papel cada vez mais relevante dentro do ecossistema do esporte participativo. Ao mesmo tempo, revela que muitos líderes ainda enfrentam desafios importantes para crescer, engajar participantes, captar patrocínios e profissionalizar a gestão.
O perfil dos grupos esportivos no Brasil
Entre os respondentes, 43,8% classificam seu grupo como assessoria esportiva. Além disso, 27% se definem como equipes, 20,6% como grupo esportivo, 7,7% como empresa e 0,9% como outros formatos.
Quando o assunto é modalidade, a corrida de rua aparece com amplo protagonismo.
Segundo o levantamento, 89,7% dos grupos praticam corrida de rua. Na sequência, aparecem trail running, com 4,3%, triathlon, com 2,2%, natação, com 2,2%, e ciclismo/MTB, com 0,9%.
Os dados reforçam que, embora existam diferentes modalidades dentro dos grupos esportivos, a corrida de rua ainda concentra boa parte desse movimento.
Por isso, entender o comportamento desses líderes também ajuda a compreender caminhos importantes para o mercado de eventos de corrida.
Grupos também movimentam eventos
O estudo mostra que os grupos esportivos não atuam apenas localmente.
De acordo com o material, 90,6% dos grupos participam de eventos fora da cidade. Esse dado ajuda a explicar por que esses grupos se tornaram agentes importantes de mobilização e turismo esportivo.
Mais do que treinar juntos, eles organizam viagens, hospedagens, transporte e experiências coletivas em torno das provas.
Além disso, quando um grupo viaja para competir, ele não movimenta apenas a inscrição do evento. Também movimenta a economia local.
Nesse sentido, os grupos esportivos também podem ampliar o impacto econômico dos eventos e fortalecer a relação entre esporte, cidade e turismo.
A participação recorrente é uma oportunidade para organizadores
Outro dado relevante está na frequência de participação em provas.
Segundo o material, 30% dos respondentes participam de apenas um evento por mês. Além disso, 27,9% relatam participar de dois eventos, enquanto 19,7% afirmam participar de mais de quatro eventos no mesmo período.
Quando olhamos para os encontros presenciais, o cenário também chama atenção. 34,8% dos grupos afirmam se reunir de uma a três vezes por mês, enquanto 21,9% relatam encontros entre quatro e seis vezes mensais.
Esses dados mostram que a interação presencial existe, mas nem sempre está diretamente associada à participação constante em eventos organizados.
Por isso, existe uma oportunidade para organizadores se conectarem com líderes e grupos como públicos estratégicos. Afinal, esses grupos já possuem rotina, comunidade, interesse esportivo e potencial de recorrência.
Com isso, a participação em eventos pode deixar de ser uma ação pontual e passar a fazer parte do calendário desses atletas.
Comunidade ainda é o principal motor de crescimento
Quando o assunto é atrair novos participantes, os dados mostram a força da comunidade.
Segundo o levantamento, 73,4% dos grupos atraem novos participantes por indicação de membros atuais. Além disso, 65,2% utilizam divulgação nas redes sociais, como Instagram, Facebook e TikTok.
Também aparecem como estratégias a participação em competições e campeonatos, com 18,5%, eventos e treinos abertos ao público, com 17,2%, e divulgação em grupos de WhatsApp e Telegram, com 15,5%.
Esses números mostram que o crescimento dos grupos esportivos acontece principalmente por meio da comunidade.
As redes sociais são importantes, claro. No entanto, sem uma comunidade forte, elas não são suficientes.
Ou seja, os dados apontam para uma comunicação omnicanal, em que os grupos que mais se destacam são aqueles que não dependem apenas de um canal, mas conseguem combinar indicação, presença digital, encontros presenciais e relacionamento ativo.
Grupos esportivos são parte estratégica do mercado
O material da Ticket Sports mostra que os grupos esportivos têm papel fundamental no crescimento do esporte participativo no Brasil.
Eles ajudam atletas a começarem, permanecerem e evoluírem na prática esportiva. Além disso, fortalecem comunidades, estimulam a participação em eventos e criam relações de confiança entre pessoas com objetivos semelhantes.
Para organizadores, entender esse movimento é essencial.
Afinal, os grupos podem influenciar a escolha de uma prova, mobilizar inscrições, ampliar a recorrência, fortalecer o turismo esportivo e criar novas oportunidades de relacionamento com atletas.
Por isso, olhar para os grupos esportivos não é apenas observar uma tendência.
É entender uma das forças mais importantes do mercado atual.
Quer saber mais sobre as assessorias?
Baixe o material completo da pesquisa Grupos esportivos no Brasil.
