Até quando o trail e o off-road serão uma promessa no Brasil?

O trail running está crescendo no mundo todo.

Nos Estados Unidos, por exemplo, a modalidade cresceu mais de 25% nos últimos três anos. Já em Hong Kong, um terço dos eventos esportivos acontece no off-road.

Esse cenário, no entanto, não acontece por acaso.

Por um lado, a geografia da cidade influencia diretamente. Por outro, a cultura local valoriza a prática de esportes em contato com a natureza.

No Brasil, por sua vez, o cenário ainda é diferente.

O esporte segue muito concentrado nos grandes centros urbanos. Além disso, segundo pesquisa da Ticket Sports, apenas 2% do mercado de endurance é composto por atividades de trail e off-road.

Ou seja, é muito pouco.

E, justamente por isso, esse número poderia ser significativamente maior.

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O trail no Brasil ainda é promessa

A modalidade está, sim, em crescimento. Ainda assim, continua sendo tratada como uma promessa.

Com frequência, ouvimos que “agora é a vez do trail”. No entanto, essa narrativa se repete há anos.

E isso levanta um ponto importante.

Principalmente porque o trail running oferece algo que poucas modalidades conseguem entregar.

Por um lado, existe o desafio esportivo. Por outro, há uma experiência que vai além da performance. O contato com a natureza cria uma dimensão emocional difícil de replicar no ambiente urbano.

Em outras palavras, é um respiro.

E, justamente por isso, tem potencial para crescer muito mais.

O papel das marcas no crescimento do trail e do off-road

Diante desse cenário, surge uma pergunta inevitável.

Qual é, de fato, o papel das marcas no desenvolvimento de esportes menos urbanos?

Mais do que isso, como fomentar experiências que vão além do asfalto?

Experiências que se conectam com algo mais profundo. Afinal, existe um desejo natural de explorar, conquistar novos espaços e viver desafios diferentes.

Nesse sentido, o avanço do trail e do off-road no Brasil depende de um movimento mais estruturado.

Ou seja, não apenas de expectativa.

Mas, principalmente, de construção.

O que precisa mudar no mercado

Para que o trail running deixe de ser uma promessa, alguns pontos precisam evoluir.

Primeiramente, o mercado precisa de corridas maiores, com mais estrutura e visibilidade. Além disso, as experiências off-road precisam se tornar mais empolgantes e instigantes.

Ao mesmo tempo, é fundamental aumentar o volume de patrocínios. Consequentemente, mais marcas precisam olhar para esse território com intenção estratégica.

A partir disso, cria-se um efeito em cadeia.

Quanto mais investimento, maior a qualidade dos eventos. Como resultado, aumenta o interesse do público. E, por fim, o esporte ganha escala.

Quando o Brasil vai acompanhar o resto do mundo?

No fim, a discussão não é mais se o trail vai crescer.

Ele já está crescendo.

A questão, portanto, é quando o Brasil vai acompanhar esse movimento de forma mais consistente.

Porque, enquanto aqui ainda falamos em potencial, em outros mercados a realidade já mudou.

Lá fora, o trail e o off-road já deixaram de ser promessa.

Aqui, ainda não.

E é justamente isso que cria oportunidade.

Para quem quiser construir esse futuro antes dos outros.

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