Marketing de influência no esporte

O marketing de influência já é uma opção de divulgação de produtos, serviços e experiências no mundo inteiro. Com certeza você já foi impactado alguma vez por esse tipo de conteúdo mesmo que ainda não tenha se familiarizado com o termo.

O que é marketing de influência?

Simplificando, ele é baseado em confiança e engajamento nas redes. Mas como isso acontece?

Você se identifica e compartilha de certas opiniões com alguém nas redes sociais e quanto mais seguidores essa pessoa conquista, mais poder de influência e espaços de fala sobre determinados assuntos ela ganha.

Isso nada mais é do que uma estratégia de marketing de produtores independentes, atualmente, conhecidos como influencers.

O trabalho destes influencers é construir uma ponte entre sua marca e o público influenciado por eles, através de confiança.

Por que os influencers são uma opção para divulgação?

Eles estão inseridas em diversos segmentos nas redes sociais, existem influencers de esporte, saúde, empreendedorismo, moda e etc. E, além de terem números expressivos de seguidores, que acompanham seus trabalhos e rotinas diariamente, muitos deles são considerados hoje fatores importantes para tomada de decisões de pessoas comuns sobre o consumo de um serviço ou produto. E isso funciona através da indicação feita por eles.

O influencer é o transmissor de uma mensagem, através de uma voz renomada e admirada por muitos que, como o nome já diz, influenciam nas decisões de um grande número de pessoas, agregando valor e favorecendo sua marca através de publicidade.

Por qual motivo esta pode ser uma estratégia certeira?

Os consumidores costumam procurar sobre determinada experiência, lugar, produto ou serviço antes de aderir para si, agora imagina ter aquele influenciador que você adora falando sobre o evento e a experiência que a prova vai proporcionar?

É como um gatilho mental, que é gerado pela fusão de confiança + credibilidade + curiosidade que resulta na compra, como se o atleta aceitasse a indicação que foi feita por aquela pessoa.

A grande sacada deste modelo de marketing é a segmentação do público já habituado ao nicho que sua marca trabalha.

Como saber se aquele influencer trará bons resultados para o meu negócio?

Defina seus objetivos

O que você está tentando alcançar com o seu time de marketing?

O que sua marca quer divulgar, o nome da prova? A experiência proporcionada pelo evento?

É necessário ter um planejamento bem traçado sobre como determinado influencer te deixaria mais próximo dos seus objetivos? Qual impacto o que ele fala pode ter sobre o público do seu evento?

Conheça seu público

E por isso, conhecer seu público é essencial. Você pode fazer isso revisando dados de provas anteriores, fazendo questionários, etc. É importante ter bem definida a persona do evento, conhecer seus hábitos, o tipo de conteúdo que ela costuma consumir e de que forma.

Contrate influencers do seu nicho

Não adianta investir só pelo número de seguidores, se não for o mesmo público isso não te trará resultados.

O público em questão (seguidores do influencer) precisa estar ambientado ao mercado e já ser um potencial consumidor do que vocês irão ofertar. Caso contrário, a ação será em vão e terá pouquíssimo impacto.

Mas essa estratégia de marketing realmente combina com o mercado esportivo?

O marketing de influência pode ir além da conquista de novos participantes, ele também é capaz de potencializar o posicionamento, a imagem, os valores e a histórias da marca, além de criar vínculos entre ela e o público.

Eventos que apostam nessa estratégia têm mais chances de estabelecer uma parceria de resultados postivos, quando bem conduzidos e selecionados.

É possível melhorar até SEO do site da prova, quando os conteúdos são associados ao nome de um produtor de conteúdo digital, que consequentemente tem ações incentivadas pelo próprio canal. Isso funciona como uma carona no rankeamento dos sites de busca.

Bônus: Sempre que possível dê espaço para a criatividade dos influencers na produção do conteúdo para não perder a autenticidade do que é falado!

Agora que já sabe como o marketing de influência pode te ajudar com as vendas, não deixe de estudar a melhor opção para o seu evento e aplicar essa estratégia em suas divulgações.????